Qu’est-ce que le GEO ?
Le GEO, sur le papier (on va y revenir après), c’est l’art de murmurer à l’oreille des intelligences artificielles = apparaitre et devenir visible sur des requêtes IA.
Le but ? Être cité par l’IA et apparaître sur ses résultats de recherche. Que ChatGPT te montre, qu’il te mette en avant et qu’il te donne le pouvoir sacré de la conversiooooOooon !
Une autre dimension du référencement s’ouvre enfin à toi. Fini le SEO, bonjour le GEO. Un sortilège d’un nouveau genre selon les dires de Linkedin. 🪄
Pour réussir à sortir dans les résultats de ChatGPT et ses potes, il ne suffit plus de placer des mots-clés. Les moteurs génératifs privilégient les contenus fiables, lisibles, bien structurés, et surtout alignés avec les principes de l’E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). C’est cette qualité perçue qui détermine si ton contenu mérite d’être repris dans une réponse générée par IA, à ce qu’il parait.
| Critère | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Objectif | Améliorer le classement dans les moteurs classiques | Être cité et visible dans les réponses générées par l’IA |
| Plateformes cibles | Google, Bing, Yahoo… | ChatGPT, Perplexity, Google SGE, Claude… |
| Optimisation | Mots-clés, backlinks, maillage interne, UX | Structure, langage clair, données citées, contenu “compréhensible” pour IA |
| Mesure du succès | Trafic, CTR, positions, conversions | Fréquence de citation, pertinence, inclusion dans les réponses |
| Résultat | Le clic vers ton site | La présence dans la réponse générée, parfois sans clic |
| Contenu recherché | Page à page | Données fiables, phrases claires, réponses synthétiques |
Les moteurs génératifs ne fonctionnent pas tous pareil (sinon c’est pas drôle) – certains (Claude, GPT-4-turbo) génèrent leurs réponses à partir de leur corpus pré-entraîné, d’autres (Perplexity, SGE) incluent des résultats récents.
A tester : avec HubSpot, tu peux suivre si ton contenu est cité ou visité via des plateformes d’IA comme ChatGPT ou Perplexity, avec leur outil d’analyse “AI Search Performance”. Il y a aussi une nouvelle fonctionnalité sur semrush qui donne des estimations sur tes apparitions IA, mais je ne suis pas convaincue – et enfin tu peux normalement suivre ta « visibilité sur les IA » en configurant ton Google Tag Manager…
Pourquoi le GEO est-il important selon les dires ?
- 50 % de baisse attendue du trafic organique d’ici 2026 (source : Gartner)
- 70 % des utilisateurs feraient déjà confiance aux réponses générées par l’IA
- Les recherches sont de plus en plus effectuées via les IA (ex. : ChatGPT, Perplexity)
- Optimiser pour l’IA reviendrait à s’assurer une bonne visibilité même si on perd des clics inFiné. Traduction : ciao les requêtes informationnelles inutiles.
En vrai, le GEO est utile pour maintenir sa présence en ligne et pour ne pas se faire écraser par ses concurrents. Qui dit nouvelle technologie révolutionnaire dit si tu ne mets pas à jour, dis au revoir à ton travail. Ici on veut de la PRO-DU-CTI-VI-TÉ (travaillez fainéaaaaaaants, l’économie n’attend paaaaas).
Stratégies pour faire du GEO : quick-wins comme disent les marketeurs
1- Structurer son contenu pour l’IA
- Réponses claires et concises dès l’introduction
- Listes, tableaux, schémas
- Utiliser des titres explicites (H2/H3)
- Structurer avec des données enrichies (Schema.org)
2- Créer du contenu « digestes » pour l’IA (excuse-nous la drama queen)
- Langage simple, naturel, sans jargon inutile
- Mots-clés sémantiques (ex : entités, synonymes, relations)
- Intégrer citations, sources fiables, données chiffrées
- Rédiger des contenus profonds et complets, avec preuves
3- S’appuyer sur les signaux d’autorité
- E-E-A-T : expérience, expertise, autorité, fiabilité
- Cohérence des données sur tous les canaux (site, réseaux, citations)
- Backlinks = peu influents, contrairement à la réputation ou notoriété de marque
- Favoriser la reconnaissance d’entités (personnes, lieux, marques)
4- Distribuer son contenu dans les bons canaux
- Reddit, G2, Quora, forums, réseaux sociaux
- UGC (avis, témoignages) pour renforcer authenticité et fraîcheur
- Créer une communauté active autour de la marque
5- Adapter sa mesure de performance
- GEO ne se mesure pas avec le ranking : il faut suivre la visibilité dans les réponses ou alors tu inventes des chiffres pour ton boss (ne fais pas ça.)
- Outils émergents (ChatGPT mentions, Hubspot AI grader, tracking Perplexity…)
- Suivre les citations, les impressions dans l’IA, l’impact sur la notoriété et la conversion indirecte
Ce qui améliore la visibilité GEO selon une étude Princeton/AI2
+30-40 % de visibilité avec :
- Ajout de sources/citations fiables
- Intégration de statistiques pertinentes
- Citations d’experts
- Langage fluide, clair, spécifique
- Termes techniques (selon le domaine)
Plus précisément, nos méthodes les plus performantes, à savoir citer les sources, ajouter des citations et ajouter des statistiques, ont permis d’obtenir une amélioration relative de 30 à 40 % sur l’indicateur du nombre de mots ajusté à la position et
de 15 à 30 % sur l’indicateur de l’impression subjective. Ces méthodes, qui consistent à ajouter des statistiques pertinentes (ajout de statistiques), à incorporer
des citations crédibles (ajout de citations) et à inclure des citations provenant de
sources fiables (citer les sources) dans le contenu du site web, nécessitent des changements minimes mais améliorent considérablement la visibilité dans les réponses à l’enquête GE,
améliorant à la fois la crédibilité et la richesse du contenu.
Le futur du GEO : qu’est ce qu’il faut prévoir pour la suite ?
Je ne suis pas madame Irma mais comme tout bon sorcier, et grâce à mes recherches, j’ai trouvé ces tips :
- Recherche vocale et visuelle de plus en plus intégrée
- Hyperpersonnalisation des résultats selon profil utilisateur
- Réponses multimodales (texte + image + audio + vidéo)
- Les marques devront “influencer” l’IA, pas juste l’optimiser
À tester hein !
Les limitations du GEO trouvées sur la toile
- Certaines optimisations peuvent dégrader la lisibilité humaine = tu parles trop le robot, personne ne te comprend
- Risque de tomber dans un « style IA-friendly » peu naturel = tu parles trop le robot, personne ne te comprend
- Le rôle des partenariats propriétaires (ex : Reddit x ChatGPT) dans la visibilité algorithmique n’est pas neutre = l’IA montre plus les sources de ces plateformes et les citent plus souvent parce qu’ils ont « un accord » 💰💰💰
La vérité sur le GEO
Et c’est ici que je détruis tout ce que j’ai construis, mais le terme GEO c’est du bullshit.
Je t’ai démystifié ce qu’est le GEO mais la vérité est là ! Si tu fais du bon SEO et que tu as compris les notions « de base » en SEO, et je ne te parle pas de bullshit land Linkedin mais bien des VRAIES notions, tu auras tout compris au « GEO ».
À ce stade, tu dois te dire « mais du coup, pourquoi cette sorcière a écrit un pavé inutile sur le sujet ? » Je me permets de mitiger mes propres propos. C’est mon blog après tout, je fais ce que je veux. Si tu as lu cet article entièrement, tu as dû reconnaitre quelques basiques SEO qui font partis des guidelines de Google depuis des années et dont certains professionnels ne cessent de vanter les mérites. Hé oui l’artiste ! Si tu réponds aux critères E-E-A-T et que tu travailles ta communication, tu auras les IAs dans la poche. Bien-sûr, quelques petites technique malicieuses fonctionnent pour augmenter ses chances d’apparaitre…
Le sort de la fin 🧙
Pour que ton contenu traverse les brumes du web et atteigne le cœur des moteurs génératifs, commence par faire du bon seo, mais tu peux aussi murmurer cette incantation en optimisant chaque page comme un véritable alchimiste du référencement :
🪄 »EEATus maximus tu respectera-us ! »🪄
À réciter en optimisant tes pages avec ces techniques de farfadet malicieux :
- des citations fiables trouvées sur des sites fiables, ne sort pas les citations de ton chapeau
- une question posée = une réponse claire et directe, pas de chichi
- un style fluide et structuré, on parle français ici
- une pincée d’E-E-A-T bien dosée, tu vas en avoir mal à la tête
- une touche d’originalité dans tes textes, pourquoi ne pas se démarquer des autres ?
- un peu de schema.org pour ces feignasses de robots
✨ Et surtout, partage ton savoir là où l’IA va piocher : Reddit, reviews, ton nom dans les médias, wikidata, toussa toussa…
Attention ce sort est dangereux ! Les robots peuvent se retourner contre toi et Sarah Connor ! Si tu abuses des pratiques frauduleuses pour avoir de bonnes positions dans l’IA, il faudra dire Adiodus terminus à ton contenuUsss
