Impossible de passer à côté des sujets autour de l’IA depuis quelques mois. Le référencement naturel (SEO) n’y aura pas échappé. A défaut de faire le tour des métiers qui vont “disparaitre” et du stress que tu as déjà à cause des posts Linkedin, voici un tour simple et efficace des pratiques mystiques du GEO.
En résumé
- Le GEO permet d’apparaitre sur l’IA
- Les nouvelles pratiques : travailler les meta description, faire parler de ta marque sur d’autres sites, mettre des tableaux et bullets points
- Rien de nouveau, juste des pratiques EEAT et du bon sens
Qu’est-ce que le GEO ?
C’est travailler ton référencement sur l’IA pour que les gens tombent sur ton site/produit/service. Le SEO s’arrête aux moteurs de recherche alors que le GEO s’étend aux IA.
Si tu veux plus de détails, j’ai fait un article dessus : https://sorcelleriesduweb.com/seo/generative-engine-optimization-geo/
Aujourd’hui on peut retrouver l’IA :
- Sur les moteurs de recherche via AI overview (un encart qui répond directement à la requête de l’internaute sous forme de feature). Ci-dessous, j’ai demandé l’âge de Miley Cyrus sur la barre de recherche Google sans passer par l’IA et il m’a fait un récapitulatif IA :
- l’AI mode : activer la recherche sur Google directement avec l’IA. Ça ouvre une sorte de ChatGPT :
- Les IA que tu as l’habitude d’utiliser comme ChatGPT, Claude, Gemini… D’ailleurs sur certaines IA, il est possible de faire appel à “un agent” qui fait tout simplement le travail à ta place sur ton ordinateur. On est loin de Terminator encore, mais c’est presque flippant. Après, pour l’avoir testé, c’est aussi loin d’être abouti. L’IA a du mal à trouver les données et ne fait pas mieux que quelqu’un qui s’y connait.
Les pratiques GEO pour apparaitre sur les IA
Une partie des pratiques est identique à celles du SEO “basique”, à savoir :
- Avoir les bons mots-clés et répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur
- Avoir un site et une page utilisateur friendly : rapide, UX, facile d’accès…
- Ne pas sortir de nulle part : prouver que tu es fiable, que tes données sont sourcées, que tes liens soient logiques
- Rédiger 80% de ce que les SERPs attendent en terme de contenu et 20% de nouveauté si possible. Après 5% iront très bien, le tout n’est pas d’inventer mais de te démarquer avec une information supplémentaire ou avec ton expertise
La base quoi !
Je rappelle que c’est les bonnes pratiques de l’EEAT => article sur le sujet ici
Je ne lâche pas l’affaire avec mon EEAT !
Les pratiques en + que tu dois mettre en place sur ton site en GEO :
- Mettre des schema.org (normalement tu dois déjà le faire pour Google)
- Travailler tes meta descriptions, hé oui ! Jusque là, on en avait plus rien à faire des <meta description> mais l’IA a décidé de les utiliser. Donc il est temps de me mettre tout ça à jour !
- Citations + sources fiables des citations
- Faire parler de ta marque sur d’autres sites sans forcément faire de backlinks. Tu peux après citer l’article dans un article de ton site
- Faire des bullets lists (mais ça c’est surtout qu’on est tous fainéants et un article est plus simple à lire comme ça)
- Faire des tableaux comparatifs si nécessaire
Mon avis pour un bon GEO
Pour moi le GEO c’est un peu du bullshit et l’art d’inventer l’inutile. A part deux, trois pratiques différentes, c’est surtout du bon sens et la continuité logique du métier de SEO.
Toi même d’ailleurs tu es un utilisateur de Google et de l’IA surement tous les jours. Comment est-ce que tu cherches ? Comment est-ce que tu lis les ressources sur internet ? La réalité est là ! Tu as la flemme ! Donc tu aimes aller vite, en lisant des bullets points qui résument les choses, des tableaux comparatifs, de belles images / illustrations…
En attendant que notre porte se fasse défoncer par le papa de l’IA (Terminator)🤖, je te conseille de faire un SEO propre (avec les guidelines EEAT) en prenant en compte les deux / trois “nouveautés” liées à l’IA et de réfléchir avec un cerveau d’internaute flemmard.
N’oublie pas aussi qu’il n’y a pas que le SEO/GEO et l’IA qui sont des bons canaux d’acquisition. Tu peux aussi faire du référencement sur les réseaux sociaux, tout dépend de ta stratégie. ✨
