Dans le royaume maudit des IA et des moteurs de recherche, des millions de sites internet hurlent dans le vide ! « Pourquoi ne suis-je pas vu et entendu par les oracles Google et chatGPT ? ».
Pas de panique sorcier ! Je vais t’apprendre à utiliser le sort le plus puissant de tous : le E-E-A-Tus Maximus 🧙♀️
L’EEAT ? Mais qu’est-ce que cette sorcellerie ?
Reprenons une minute de sérieux pour que vous explique cet enchantement !
L’E-E-A-T est un ensemble de critères d’évaluation de la qualité d’un contenu, qui permet à Google de juger si une page est digne de confiance, utile et légitime à répondre à une requête. En 2014, Google introduit l’EAT dans se Search Quality Rater. Puis en 2022, il rajoute un E pour prendre en compte, en plus des autres critères, le vécu direct de l’auteur. Il veut différencier clairement les contenus génériques et inutiles des contenus issus d’expérience réelle. Les contenus qui pèsent dans le game.
Exemple de contenus pas EEAT VS EEAT (pour faire simple, bien sûr)
| Sujet | Contenu sans expérience | Contenu avec expérience |
|---|---|---|
| Test produit | Article copié depuis Amazon ou fiche technique avec des photos Aliexpress | “J’ai utilisé cette baguette pendant 2 semaines, voici mes retours + photos” |
| Voyage | Liste générique d’endroits à visiter trouvée sur ChatGPT | “J’ai visité Lisbonne en mars, et je suis allée visiter la tour Eiffel, c’était top” |
| Santé | Résumé d’un article médical sur les façons de redresser son dos | “Coucou, je suis kiné, je traite ce type de douleur tous les jours hihi” |
| B2B / SaaS | Page marketing classique bullshit | “Grâce à ce grimoire ancestral, j’ai trouvé les infos en 2 minutes” |
Ok mais ça veut dire quoi ces 4 lettres ?
- E = Expérience = Témoignages, tests produits, retours terrain, photos personnelles = PROUVE que le produit il est utile, qu’il sert, et il sert à quoi ?
- E = Expertise = Diplômes, métier, spécialisation, expérience professionnelle, Linkedin, blog ? = est-ce que la personne existe en vrai de vrai ?
- A = Autorité = Citations par d’autres sites (pas des sites pourris), des backlinks, présence dans les médias, notoriété de la marque. Ton entreprise, service, ne sort pas de nulle part.
- T = Fiabilité (en vrai Trust, mais je traduis) = Auteur identifié, site fiable et sécurisé, mentions légales, contenu sourcé, contenu à jour, à propos, page contact, service client… blabla.
Google sera ton ami
Google doit trier des millards de pages par jour donc au bout d’un moment, il en a marre des informations pourries. L’expérience renforce la confiance. Et comme Google a dit dans ses guidelines :
« Quel contenu préférez-vous ? Un avis sur un produit rédigé par quelqu’un qui l’a utilisé ou un “avis” écrit par quelqu’un qui ne l’a jamais eu entre les mains ? »
Mais quel poète !
Les bonnes pratiques à mettre en place
| Critère | Bonnes pratiques SEO concrètes |
|---|---|
| Expérience | – Intégrer des retours d’expérience concrets dans les articles (tests, cas clients, photos réelles) – Rédiger des témoignages internes ou inviter des utilisateurs à partager leur vécu – Ajouter des captures d’écran, vidéos d’usage, extraits de process internes |
| Expertise | – Créer des fiches auteurs détaillées (bio, diplômes, rôle, photo, liens pro) – Mentionner les compétences ou formations dans le contenu – Faire relire ou co-signer les contenus sensibles par des experts métier (santé, finance, juridique…) |
| Autorité | – Lancer des campagnes de relations presse ou d’articles invités pour obtenir des backlinks – Participer à des événements sectoriels, podcasts ou tribunes – Publier régulièrement sur une même thématique pour renforcer ton positionnement de niche |
| Fiabilité | – Utiliser le HTTPS et afficher clairement les mentions légales et politique de confidentialité – Ajouter une page “à propos” complète avec les visages de l’équipe – Citer les sources et indiquer les dates de mise à jour du contenu |
ATTENDS ! Et l’IA dans tout ça aussi aime l’EEAT
Tu croyais que c’était fini, mais quand y en a plus, y en a encore !
L’IA aime l’E-E-A-T parce qu’elle cherche des contenus fiables pour formuler ses réponses. Elle veut s’appuyer sur des sources écrites par des gens qui savent de quoi ils parlent qui ont testé ce qu’ils racontent et qui sont reconnus dans leur domaine. Un article bien structuré avec un auteur identifié des infos à jour et des liens vers des sources sérieuses a beaucoup plus de chances d’être utilisé par une IA qu’un contenu anonyme ou générique. Plus ton contenu coche les cases de l’E-E-A-T plus il devient visible et utile dans les environnements génératifs (les IA quoi).
Infographie disponible ici : https://sorcelleriesduweb.com/grimoire-perdu/linfographie-de-leeatus-maximus/
Pour résumer : Le sortilège du Référencium de l’E-E-A-Tus Maximus
Par la plume vécue, par l’esprit pointu,
Par les voix reconnues et les liens reçus,
Par les mots justes, les sources nettes et la page à jour,
E-E-A-Tus apparatum, que mon contenu devienne retour !
Indexum par Googleum, captatus par AIum,
Qu’il soit vu, lu, aimé, et jamais tombé dans l’inconnuum. ✨
Et n’oublie pas, mon apprenti : quand les algorithmes te répètent la même chose depuis des mois, voire des années, c’est qu’il faut, à un moment donné, l’appliquer.
Les sources du sorcier :
- https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t
Médias
